26.06.2012
Статья N 83. «Трафиковое продвижение сайта работает на вас»
У вас перспективный проект и вам необходимо его «раскрутить»? На сегодня есть два основных вида продвижения: по ключевым словам (когда ваш сайт выходит в топ поисковика) и по трафику (по посетителям, привлеченным на сайт). Популярность трафикового продвижения растет. Рассмотрим его особенности.
Ключевые слова или трафик?
Изначально продвижение по ключевым словам, простое по своей сути, стало более популярным в России. Однако теперь выясняется, что клиент продвигающей компании следит за колебаниями позиций самых высокочастотных запросов, даже не подозревая, что упускает при этом множество потенциальных посетителей. Просто они набрали не тот ключевой запрос. А ведь самое важное для продающего сайта – наличие возможно большего числа покупателей.
Одно из основных преимуществ трафикового продвижения состоит в том, что здесь нет привязки к определенному набору ключевых слов. Это означает, что можно задействовать низкочастотные запросы, привлекать посетителей по картинкам или видео, заниматься продвижением в социальных сетях. Так простые пользователи превращаются в посетителей и потенциальных покупателей. В частности, для интернет-магазинов трафиковое продвижение идеально. Ведь товарная номенклатура постоянно меняется, но ключевые запросы при этом легко адаптировать под уже изменившийся каталог товаров.
Есть ли смысл беспокоиться по поводу падения некоторых запросов? Можно с уверенностью сказать: нет. Ведь трафик высокочастотного запроса, даже «вылетевшего» из топа, компенсируется доброй сотней поднявшихся низкочастотников. Поэтому результат продвижения по трафику более стабилен. Кроме того, трафиковое продвижение мотивирует оптимизаторов постоянно дорабатывать сайт и подбирать для него подходящие ключевые слова, чтобы увеличить трафик: это выгодно и оптимизатору, и его клиенту.
Специалисты полагают, что наиболее эффективно сегодня комбинирование различных методов получения трафика (хотя неплохой трафик дают, конечно, и хорошо структурированные сайты с добротным дизайном). Теперь SEO – уже не основная схема продвижения, а услуга, в которую включены различные инструменты по привлечению клиентов на сайт.
Подводная часть айсберга
Итак, как видим, на поверхности все отлично, а как обстоит дело с «узкими» местами? Ведь ничего совершенного нет, – это касается и трафикового продвижения.
В первую очередь, продвижение по трафику – трудоемкая задача. Чтобы оно было качественным, специалисты SEO-компания должны:
- разработать особую систему подбора нужных ключевых слов;
- определить технологию автоматизированной оптимизации;
- определить целевые страницы;
- собрать позиции по множеству запросов.
Для всего этого требуется высокий профессиональный уровень.
Возможно привлечение нецелевого трафика. Случается, что владелец сайта не получает столько покупателей, сколько ему хотелось бы. Естественно, что собаководу не будут интересны дрели, а бизнесмену – ногтевой сервис. Если это новостной сайт или развлекательный портал – для них практически весь трафик будет целевым, а если это интернет-магазин – целевым трафиком является лишь тот, что связан с каталогом товаров.
Возникает закономерный вопрос: платить ли за весь привлеченный трафик? Оптимального решения можно добиться по договоренности с продвигающей компанией. Например, можно оплачивать весь трафик, но при этом цена за посетителя будет меньшей. Или можно оплачивать только целевой трафик, но с большей ценой за каждого посетителя. Решать клиенту!
Оплата продвижения по трафику
В связи с некоторой непредсказуемостью трафикового продвижения определить заранее сумму, которая будет начислена в конце месяца, не способна ни SEO-компания, ни ее клиент. Бывает, что оговаривается максимальная сумма платежа, которая пересматривается с периодичностью в 3-4 месяца.
Среди наиболее распространенных форм оплаты:
- за переходы (эксперты считают ее наиболее адекватной);
- за трафик и позиции;
- фиксированная за месяц в зависимости от объема трафика.
Позиция запроса сама по себе не гарантирует того, что продажи начнут расти, поскольку многое зависит, в частности, от кликабельности сниппета. Конверсии запросов также различны. Именно поэтому запросы часто распределяются по группам с разной стоимостью перехода. Такое комбинированное продвижение по трафику выгодно и для SEO-компании, и для ее клиента, если он рассчитывает на долговременное сотрудничество.
Итак, факторы, от которых зависит цена продвижения:
- объем привлекаемых посетителей (собственно трафика);
- конкурентоспособность трафика в занимаемой нише;
- качество трафика (плата за действие пользователя – например за покупку – выше, чем за обычный переход на сайт).
Несмотря на то, что услуга трафикового продвижения сравнительно молода, этот метод весьма эффективен и потому быстро набирает популярность. Для осуществления задач трафикового продвижения требуется высокая квалификация специалистов, и благодаря их усилиям ваш сайт действительно будет работать на вас.
